上海豫园顾辰晓：黄金消费呈现四大变化，保值属性叠加审美情感体验

　　2026可持续全球领导者大会于10月20日-22日在上海举行，在由世界黄金协会与新浪财经联合举办的主题为“经济新格局与消费新篇章”行业论坛上，豫园办(珠宝办)副主任、上海豫园(集团)有限公司总经理顾辰晓参与议题为“从保值到时尚，黄金珠宝的消费新趋势与品牌可持续价值重构”圆桌讨论，顾辰晓从区域产业规划角度，分析了黄金消费市场的变革趋势，并介绍了黄浦区推动珠宝时尚产业升级的具体举措。

　　黄浦珠宝消费氛围浓厚

　　顾辰晓介绍，上海国际珠宝时尚功能区自去年5月上海市政府出台支持措施后，已出台24条行动方案和十大行动，整个功能区位于大豫园片区。从去年至今，豫园商圈已汇聚十多家古法金头部企业，“黄金浓度达到迄今以来最高”。

　　消费者行为呈现四大变化

　　顾辰晓指出，当前黄金珠宝消费正在发生深刻转变，黄金的保值属性并未消失，但同时叠加了更多的审美、情感和日常佩戴体验，从原来的金融属性更多转向时尚属性和情感属性。具体表现为四个方面：

　　一、消费需求更加“悦己”

　　在年轻消费群体中，黄金购买场景正从婚庆等传统节点向自我奖励拓展——升职、取得好成绩等都可能成为购买契机。此外，小克重、轻量化、设计感强、适合迭代及可更换部件的产品，为日常穿搭提供了更多可能。

　　二、消费场景更加多元化

　　购买契机从婚庆、节庆等传统节点，扩展到独特设计、寓意表达甚至城市旅行等多元场景，黄金珠宝与日常生活的连接更加紧密。

　　三、价值认同延伸至设计与文化

　　消费者关注点从材质本身延伸到设计、工艺和文化内涵。尽管购买金条时仍会关注金价涨跌，但越来越多消费者重视产品的独特审美和情感价值。能否成为持续爆款，除材质外，更取决于原创能力和服务体验。

　　四、消费决策渠道更加多元

　　小红书、抖音、B站等社交平台、电商平台、内容社区及私域平台都在影响消费者选择。消费者常先在线上“种草”了解设计和工艺，再到线下门店试戴、体验和购买，这对品牌企业的内容表达、产品品质和线下服务衔接提出了更高要求。

　　黄浦区的四项重点工作

　　围绕上述变化，顾辰晓介绍了黄浦区推动珠宝时尚产业发展的四项工作：

　　一、提升产品附加值，强化文化与科技赋能

　　推动企业竞争从以渠道竞争为主转向以价值竞争为主。今年珠宝功能区与文物出版社签约、与国家文物交流中心合作，为品牌和设计师提供更丰富的文化资源，通过文化元素贯通融入当代设计和日常生活；同时加强跟高校和智库合作，通过设计研发和材料工艺应用帮助企业持续推出好产品。

　　二、建设商业场景，融入城市生活

　　依托黄浦丰富的商业场景，推进文商旅体展一体化，推出City Walk路线，将珠宝门店、文化地标和旅游景点串联，打造集游览、体验、购物于一体的路线；围绕鉴赏、试戴、个性定制和保养形成完整珠宝体验；结合上海花卉节、光影节等推出相应主题产品和路线。

　　顾辰晓表示：“希望以后消费者来到上海，不只是买一件自己喜欢的珠宝，离开时能够定制一件只属于自己的珠宝，把整个珠宝定制的概念提升得更高。”

　　三、完善行业规范，夯实消费信任

　　黄金珠宝行业的诚信本身就是核心竞争力。对于一口价产品、定制类和设计类产品，更需要明确说明材质、纯度、重量等计价方式，让消费者了解产品价值和售后权益；同时协同行业组织和专业机构，让消费者“买得明白、戴得创新”，为创新产品提供持续成长的市场基础。

　　四、推动绿色循环，融入可持续经营

　　以旧金换新为例，这既是对传统资源的再利用，又延续了珠宝的情绪价值——旧珠宝通过改款成为重新佩戴的饰品，消费者和品牌的交易也从一次交易延伸到了长期服务。

　　顾辰晓希望通过具体实践，让绿色循环成为整个产业发展的内生动力。