上海豫园珠宝时尚集团韩伟：重构老庙"小运成大运"品牌定位，亚一瞄准轻运动生活人群

　　2026可持续全球领导者大会于10月20日-22日在上海举行，在由世界黄金协会与新浪财经联合举办的主题为“经济新格局与消费新篇章”行业论坛上，上海豫园珠宝时尚集团有限公司CEO韩伟参与议题为“从保值到时尚，黄金珠宝的消费新趋势与品牌可持续价值重构”圆桌讨论，韩伟分享了豫园旗下老庙、亚一两大品牌的重塑思路，以及如何借助豫园多元消费生态推动珠宝跳出传统场景。

　　从消费品管理者视角看行业转型

　　韩伟坦言，加入黄金饰品行业仅六个月零15天，此前有约20年消费品行业经验。相较于在座多位行业专家，他的独特优势在于能够从消费品管理者的角度看企业转型、品牌焕新和产品力提升，确保各要素形成有机整体，真正满足消费者未被满足的需求。

　　豫园的独特优势：多元客流与多品牌矩阵

　　韩伟透露，豫园每年接近5000万客流，其中超过20%已是海外消费者（或称“一本两外”：本地顾客、外地顾客、外国顾客），且可进一步细分多个层级。豫园股份旗下的老庙和亚一两大品牌，需要分别重新定位，配套差异化的品牌价值传递、产品、价格区间和服务体验。

　　老庙品牌重塑：从“好运气”到“小运成大运”

　　韩伟介绍，老庙原有的Slogan“老庙给您带来好运气”在面对年轻消费者时遇到挑战——“好运气到底代表什么？”现在的年轻消费者更追求在日常工作和生活中体验“小确幸”。

　　经过调研和讨论，豫园将老庙的价值主张重新定位为“小运成大运”，包含两层含义：

　　“越努力越好运”

　　应对年轻消费者努力、积极、向上、拼搏的心态；

　　今年9月16日官宣郭麒麟作为该方向的代言人；

　　面向辛苦打拼但对未来有美好憧憬的消费者；

　　沟通理念：“不希望你攒钱买一件黄金饰品放在保险柜里每天欣赏，希望你买完立刻戴上，而且多买几件在不同场合根据不同心情表达人生态度。”

　　产品策略聚焦5克以下克重、5000元人民币以下零售价的SKU占比。

　　“越久远越好运”

　　基于豫园多年沉淀的文化和东方美学渊源；

　　官宣王楚然作为该方向的代言人（双代言人模式）；

　　积极与各种非遗文化配合，打造如“古法金座”等产品线。

　　亚一品牌重塑：瞄准“轻运动生活”人群

　　亚一同样是历史悠久的品牌，其名称源于“亚洲第一”。豫园正在对亚一进行深刻的重新定位：

　　既然要争“第一”，联想到的是运动；

　　目标客群：全中国约3.5亿至4亿的“轻运动生活”消费人群；

　　年轻运动员个性张扬、佩戴喜好多样化，每个运动员都可能成为KOL，身边围绕一群追随其穿搭佩戴喜好的消费者；

　　亚一的产品设计、零售价格带、门店体验乃至商场位置都应与传统黄金珠宝品牌有所区别。